1. Oversikt over industrikjede
Kjæledyrfôr er et avansert dyrefôr spesielt utviklet for kjæledyr og smådyr, og faller mellom menneskemat og tradisjonelt husdyrfôr. Dens primære funksjon er å gi forskjellige kjæledyr de grunnleggende næringsstoffene som er nødvendige for liv, vekst, utvikling og helse. Den har fordeler som omfattende ernæring, høy fordøyelighet og absorpsjon, vitenskapelig formulert, høye-kvalitetsstandarder, enkel fôring og evnen til å forhindre visse sykdommer. Kjæledyrsmat bruker vitaminer, korn og kjøtt som sine viktigste råvarer. Nedstrømsindustrien består hovedsakelig av ulike distribusjonskanaler, for tiden inkluderer tre hovedtyper: profesjonelle kanaler, supermarkedskanaler og online salgskanaler. Sluttforbrukerne er ulike typer kjæledyr.
Fra et markedsperspektiv domineres forbruket av kjæledyrmat i mitt land av utenlandske merker, og innenlandske kjæledyrmatmerker har ennå ikke etablert et konkurransefortrinn. Forbrukere mangler tillit til innenlandske kjæledyrfôrmerker, noe som resulterer i utilstrekkelig markedskonkurranseevne. De siste årene har imidlertid utviklingen av innenlandske kjæledyrfôrmerker gradvis blitt bedre, spesielt i nettkanaler hvor de har utnyttet fordelene sine fullt ut.
2. Oppstrøms markedsanalyse
Oppstrømsråvarene for kjæledyrfôrindustrien inkluderer generelt kjøtt og korn. Prisene på disse produktene svinger betydelig med markedet, noe som resulterer i lav forhandlingsstyrke for kjæledyrmatindustrien.
I følge National Bureau of Statistics: I 2020 var Kinas kjøttproduksjon 77,4838 millioner tonn, inkludert 4,9231 millioner tonn sauekjøtt og 6,7245 millioner tonn storfekjøtt.
Data fra "2022-2028 China Pet Food Industry Development Strategy Planning and Investment Direction Research Report" utgitt av Zhiyan Consulting viser at i 2020 var Kinas kornproduksjon på 616,74 millioner tonn, inkludert 134,25 millioner tonn hvete, 260,67 millioner tonn av mais og 22,8 millioner tonn be.
3. Midstream markedsanalyse
Det tidligste kjæledyrfôret, hundemat, oppsto i Storbritannia rundt 1860. På 1930-tallet ble hermetisert kattemat og tørt kjøtt-basert hundemat introdusert på markedet. På 1950-tallet utviklet tørr, ekstrudert kjæledyrmat seg raskt. Fra 1960-tallet og utover økte variasjonen av dyrefôrprodukter kontinuerlig, og dyrefôrmarkedet ble preget av betydelig diversifisering.
Det globale kjæledyrmarkedet har gradvis modnet. Kjæledyrfôr, som en viktig gren av kjæledyrindustrien, representerer det største segmentet av markedet, med sin andel av det globale dyrefôrmarkedet økende år for år. I 2020 nådde den globale dyrematproduksjonen 29,3 millioner tonn, en økning på 5,8 % fra 27,7 millioner tonn i 2019.
Kinas kjæledyrfôrindustri dukket opp på 1990-tallet. I 1993 gikk Mars, Incorporateds anerkjente hundematmerke "Pedigree" og kattematmerket "Whiskas" inn i Kina, og åpnet det profesjonelle dyrematmarkedet i landet. Med fremveksten av Kinas kjæledyrøkonomi har kjæledyrmatindustrien fått økende oppmerksomhet. Kjæledyrsmat er grunnleggende for å sikre kjæledyrs helse, og folks jakt på kjæledyrmat konvergerer gradvis med menneskemat. Forebyggende og proaktive helsetiltak er blitt de viktigste sakene for forbrukerne. De siste årene har produksjonen og etterspørselen til Kinas kjæledyrfôrindustri fortsatt å øke. I følge data fra China Feed Industry Association, fra januar til august 2021, var Kinas produksjon av kjæledyrfôr 620 000 tonn, en år{11}}økning på 13,5 %.
